在墙外，Facebook给社交网络定下了标准，但是在墙内，规则又有不同。在中国大陆，人人网以1亿6千万注册用户拔得头筹。他最大的竞争者，腾讯公司的Qzone，声称拥有更多注册用户，但是这是根据用户名而非真实姓名，并且他的用户增长缓慢。
人人网正在飞速发展，并且为中国社交网络的用户交互和盈利定下标准。他们的模型不仅建立在复制Facebook的成功做法上，同时还建立在中国互联网用户独一无二的特色上，这样就使得国外的社会媒体观察者难以一窥全貌。
人人网有多成熟？
人人网的广告
一个人人网的电视广告讲述了一个在多年的误解后，一段友谊重生的故事。这样的故事只因为人人网而变得可能
人人网本来是校内网，曾经是一个一丝不差的Facebook复制品-曾经在他的页面底部还有“Mark Zuckerberg制造（译者注：Mark Zuckerberg，Facebook创始人）的字眼儿”。和Facebook一样，校内本来是一个面向大学的网络社交网站。在2005年，千橡互动收 购了校内网，在2009年校内网改名人人网。这一更名伴随这一系列的传统媒体广告，包括巨型海报和电视广告。对于一个互联网公司来说，这是一个不寻常的公 关方法，从而允许人人网从面向校园学生跃向面向所有年龄段用户这一更广阔领域。
看看下面这些数字：
在2009年10月到2010年10月之间，人人网的用户增加了6千万，在中国4亿2千万的网民中有1亿6千万用户注册了人人。每日在线用户据推测有2千8百万（人人网统计数字）。
活跃用户平均每人每天浏览23.5个页面，每月登陆人人6.2天。
人人网现在拥有9千8百万工薪阶层用户（主要在二线和三线城市）和2千万学生用户。
人人网社交广告价值模型
人人网广告价值模型
人人网的社交广告价值模型鼓吹网络社交网站广告的“衍生值”
在十一月份，人人网进行了一系列的推广活动，并称之为人人效应，在上海和北京推销他的社交广告价值模型。人人网试图定义社交广告的价值，已经为何它对于 各个公司是必须的（当然是在人人网的社交广告）。模型包含了不同类型用户间互动带来的价值，尤其是朋友间相互分享带来的二次效益。
Facebook把这个称作“衍生价值”。在脸谱网效应第261页，David Kirkpatrick写道，
一 旦一个广告客户成功地同一个用户实现了某种程度的联系，那么他就获得了数量惊人的被Facebook成为衍生价值的东西。高级主管们宣称一旦某个品牌同某 个消费者建立了联系，那么就会带来200多个免费的额外关注-人们在Facebook上看到这个品牌信息的机会。“我们再也不会卖标题广告 了，”Facebook广告商说道。“参与型广告利用互联网杠杆效应的力量，参与型广告让营销人员可以直接和受众对话，这和传统的标题广告完全不同，传统 标题广告和那些在电视和杂志上做广告没什么不同-都是故意来扰乱你的用户体验。”
在人人网的“人人效应”中，人人网试图将“衍生价值”这个概念引入中国品牌和广告商中。在人人网的宣传中同样强调了由好友处转发带来的倍增效应。Alvin Chiang，千橡互动的首席市场主管表示：
根 据人人效应，广告投放客户得到的并不只是可见的付费效果和点击量，他们得到的更多，在社交网络上，广告投放客户通过心的订阅得到了免费的“已付费媒体”， 这是一种内建的机制，不仅允许用户同品牌互动，同时允许用户在朋友中分享该品牌的独有信息，从而该用户自动成为了品牌的宣传人。更进一步，品牌甚至通过粉 丝页面不断积累人气形成独有媒体，成为人人网上另一个有力的营销工具。
人 人网的调子会被大家相信吗？我们不得而知，社交网络广告纪元才刚刚到来。但是有一件事是确定的，确实存在干扰用户体验的现象。迟早用户会受不了拒绝一切广 告的。但是人人网充满自信，认为他们能从广告上长期盈利。现在人人网更像一个充满幻想骑手（广告）的主题公园，但是这种广告中心战略可能对于网站的长期发 展并不合适。
人人网的优势在哪里？
Facebook总是在试验他的设计，搞鼓新功能然后收取用户反馈。这绝对比人人网从技术上更先进。
从创建开始，人人网在技术发展上就没什么亮点。绝大部分都是在Facebook后亦步亦趋，所以我们看不出人人网有什么创造力。当facebook上线 了地点，喜爱，公共主页，人人也跟着山寨了，连名字都一样。他们抄起Facebook来效率一流，但是在一些Facebook做得不到位的小细节上，人人 网做得还是令人满意的，比如更智能的消息订阅系统以及不断升级的用户界面（人人网的今天就是Facebook的昨天）。那么到底是什么战略让人人网在一年 之内吸引了6千万用户呢？
1.已注册的用户
许多人人用户来自校内时代，大学时代的哥们儿们在人人网上已经建立了很强的联系，持续了2-4年。这些用户在人人上已经存储了很多内容，所以要想让他们离开人人，困难是很大的，即使是他们离开了大学。新的工作时代的人际关系必须成为他们以前的社交网络的一部分。
2.校园社交网络
即使没有一个OPI的主管承认人人网仍然是一个校园社交网络，但是对学生用户来说，尤其是对年轻的高中生来说，人人网是他们社交网络的第一选择，因为人人网是最成熟的SNS。
3.竞争的减少
在2010年，我们可以看到例如开心网和51网等SNS网站的大幅下滑。他们发展的颓势让他们丧失了大量用户，当用户离开了原SNS网站，人人就向他们招手了。
人人网的发展计划及其可靠性
由人人网定义的SNS网站发展的五个主要趋势。
人人网的计划是试水所有的热门应用。在十月份，人人网宣布了5个将在2011年上线的产品：
一个社交游戏，人人聚会
一个音乐应用
一个基于地理位置服务的应用
一个“喜爱”功能
一个团购网站
这样就基本上把当前所有热门的社会媒体确实都包括了。由此可以看出人人极其希望在他的生态系统里面创造第三方应用。据个例子，最近街旁网 （FourSquare的山寨版）在一段时间内暂停了和人人网的同步，这就意味着用户不能再在人人网上向好友显示他在街旁网上的签到了。同步不久后又重新 开始了，但是这也促使了人人网开始开发自己的基于地理位置服务的应用。
对于墙外网站的经验教训
在中国，互联网商务和传统商务是一样的：通过发现新的利润点，更强大的公司更轻易地占领这个领域，垄断服务，然后把那些偶尔有绝妙创意的小公司都挤垮。人 人网在这方面距离以发展为中心的Facebook还很远，相对而言，人人网更像一个媒体咨询公司。但是人人网已经生存了5年了，在经济上他会更加强大，即 使是用户体验上会受到干扰，用户也习以为常了。如果Facebook能进入中国，也许他应该看看人人是如何复制他的模式并本地化的。
